星街すいせいと初音ミクが『青のすみか』を熱唱！実写×アニメーションが織りなす超爽快なムービーが公開！「クーリッシュ」×「爽」新TVCM『冷たくて青い、夏が来た。』篇7月7日(火)より全国でオンエア！
本記事はプレニカ編集部が外部の発表情報をもとに解説を加えた編集部記事です
プレニカ編集部
星街すいせいと初音ミクが「クーリッシュ」と「爽」の合同CMで『青のすみか』を熱唱
プレニカ編集部による要約
株式会社ロッテは、アイスクリームブランド「クーリッシュ」と「爽」の合同TVCM『冷たくて青い、夏が来た。』篇を7月7日に全国で放送開始すると発表した。CMにはVTuber界を代表する実力派シンガー・星街すいせいと、バーチャルシンガー・初音ミクが出演し、2人が共に『青のすみか』（作詞・作曲：キタニタツヤ）を熱唱する。楽曲タイトルの「青」、両ブランドの共通ブランドカラー「青」、および出演者・楽曲の世界観が重なり合う構成で、実写とアニメーションを融合させた映像が展開される。同CMは、冷たさと甘さで夏のひとときを彩るブランドの存在意義を強調する意図があるとされる。
※ この要約はプレニカ編集部が発表情報をもとに独自に作成したものです。
発表の原文（冒頭より引用）
株式会社ロッテ（東京都新宿区、代表取締役社長執行役員：中島英樹、以下 ロッテ）は、“飲むアイス”「クーリッシュ」ブランドと、微細氷入りでくちどけの良い食感とさっぱりとした後味が楽しめる「爽」ブランドの２ブランド合同となる新TVCM『冷たくて青い、夏が来た。』篇を制作。7月7日（火）より全国でオンエアを開始します。「クーリッシュ」と「爽」に共通するブランドカラーの“青”を起点に、起用したのはVTuber界を代表する実力派シンガー・星街すいせいと、世界中で愛されているバーチャルシンガー・初音ミク。2人が歌うのは、タイトルに青を冠した『青のすみか』 (作詞・作曲：キタニタツヤ) 。出演するシンガーも、流れる楽曲も、ブランドカラーも、そのすべてが“青”で重なり合う、スペシャルなCMとなりました。 今回、ロッテを代表するアイスブランドである「クーリッシュ」と「爽」が、初の合同CMを展開することで、冷たさと甘さでより多くのみなさまの夏のひとときに寄り添う存在を目指してまいります。
引用元: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000087.000086324.html （冒頭のみの引用です。全文は下記リンクからご覧ください）
プレニカ編集部の見解 ※ 事実の報道ではなく編集部の意見・分析です
今回のCMは、ブランドカラー「青」を軸に、人気VTuberとバーチャルシンガーという異なる表現層を統合した点で注目される。特に、実写とアニメーションの融合による視覚的爽快感は、デジタル世代に向けた新感覚の広告表現として評価できる。また、楽曲の提供者が既に知られたクリエイターである点も、音楽性とブランドイメージの整合性を高める戦略的選択とみられる。もっとも、2ブランドの初の合同CMという試みは、消費者にとって「クーリッシュ」と「爽」が同一のブランド群として認識される契機となるかが見極めが難しい。商品特性の違い（例：「クーリッシュ」の濃厚さと「爽」のさっぱり感）をどうCM内でバランスさせているか、視聴後のブランド統合効果がこれから問われることになる。また、バーチャル出演者への依存が強まることで、実在するターゲット層（例：20代前半の女性など）への響きに差が生じないか、注意を払いたい。
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