松本潤さんをトレンチコートアンバサダーに起用・10月12日(月)からコンセプトムービーを公開 / Aquascutum175周年 アニバーサリーキャンペーン
本記事はプレニカ編集部が外部の発表情報をもとに解説を加えた編集部記事です
プレニカ編集部
アクアスキュータムが175周年キャンペーンの集大成として松本潤さんをトレンチコートアンバサダーに起用
プレニカ編集部による要約
レナウン株式会社のモダン・ブリティッシュブランド「アクアスキュータム」は、175周年アニバーサリーキャンペーンの集大成として、トレンチコートアンバサダーに松本潤さんを起用したと発表した。ブランドの象徴で最も代表的なモデル「KINGSWAY（キングスウェイ）」を訴求する。松本さんがKINGSWAYを着用したコンセプトムービーを10月12日(月)からブランド公式サイト「アクアスキュータムオンライン」で公開する。全国の屋外メディアやアクアスキュータムショップでも順次公開予定。KINGSWAYは1930年に発表され、90年経った今も愛され続けるアイコントレンチコートで、表素材にGIZA綿100％を高密度に織り上げたオリジナルギャバジンAQUA5を使用。価格は税込297,000円、原産国は英国。トレンチコートは第一次世界大戦で英国軍のために開発され、終戦後にファッションへ広がった。175周年キャンペーンでは「情熱から始まり、守り続け、革新し続けてきた175年」というストーリーを軸に、原点のトレンチコートに光を当て、培った信頼と品格を次の時代へつなぐ。
※ この要約はプレニカ編集部が発表情報をもとに独自に作成したものです。
発表の原文（冒頭より引用）
レナウン株式会社（大阪府大阪市中央区／代表取締役社長 辰己貴義）のモダン・ブリティッシュブランド「アクアスキュータム」は、175周年アニバーサリーキャンペーンの集大成として、トレンチコートアンバサダーに松本潤さんを起用し、ブランドの象徴であり、最も代表的なモデル「KINGSWAY（キングスウェイ）」を訴求します。 松本潤さんがKINGSWAYを着用したコンセプトムービーを、10月12日(月)よりブランド公式サイトにて公開します。 ■Aquascutum175周年「トレンチコートアンバサダー」 トレンチコートアンバサダーに松本潤さんを起用。確かな存在感を示しながら確固たるキャリアを積み重ね、常に新たな表現へと挑戦し続ける松本さんの姿勢が、175周年を迎えるアクアスキュータムの現在と重なり、起用の決め手となりました。ブランドの原点ともいえるトレンチコートに焦点を当て、アンバサダーを通して、アクアスキュータムが175年に渡り培ってきた信頼と品格、クラフツマンシップを次の時代へとつなぐ姿を伝えます。 ■コンセプトムービー「受け継いできたもの。その先にある、新たな美意識。」 1930年に誕生した最も代表的なモデル「KINGSWAY（キングスウェイ）」を着用した松本さんが、コンセプトムービーを通して、ブランドの象徴的な存在であるトレンチコートの魅力と、伝統を守りながらも未来を見据えるブランドの姿を伝えます。 ブランド公式サイト「アクアスキュータムオンライン」にて公開 アクアスキュータムオンライン https://aquascutum.jp/ 公開日：10月12日(月)
引用元: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000009.000084929.html （冒頭のみの引用です。全文は下記リンクからご覧ください）
プレニカ編集部の見解 ※ 事実の報道ではなく編集部の意見・分析です
高級ブランドがアニバーサリーに際して俳優やタレントをアンバサダーに起用する動きは、認知拡大と物語の伝達を同時に狙う手法として定着しつつある。今回の発表では、175年という長い歴史を持つブランドが、その原点であるトレンチコートに焦点を当て、アンバサダーを通じて信頼や品格、クラフツマンシップを次代へつなぐ姿を打ち出した点が特徴的だ。第一次世界大戦中の英国軍向け開発に始まる歴史や、ロイヤルウォラント授与といった背景は、他ブランドとの差別化につながる固有の資産であり、単なる記念企画を超えた価値発信の土台になり得る。一方、アンバサダーの話題性が先行すれば、商品の本質や歴史的文脈が十分に伝わらない可能性もある。税込297,000円という価格帯を踏まえると、幅広い認知と、実際に価値を理解する顧客層への訴求をどう両立させるかが問われる。ムービー公開後の反響や、屋外・店舗展開が一過性の関心で終わらず、ブランドの長期的な理解につながるかは今後の展開次第だ。
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