Qoo10「二季化と働く女性の秋支度に関する調査」結果発表 好きな季節1位は「秋」しかし8割以上が「秋を感じなくなった」
本記事はプレニカ編集部が外部の発表情報をもとに解説を加えた編集部記事です
プレニカ編集部
働く女性の秋への意識調査、8割以上が「秋を感じない」と回答
プレニカ編集部による要約
インターネット総合ショッピングモール「Qoo10」を運営するeBay Japan合同会社は、全国の働く20代～50代女性500名を対象に「二季化と働く女性の秋支度に関する調査」を実施し、結果を発表した。調査は2026年7月28日から29日にかけてインターネットで行われ、株式会社ネオマーケティングが担当した。それによると、8割以上が「秋を感じなくなった」と回答する一方、気候・ファッション・メイクのいずれの観点でも「秋」が好きな季節として1位に選ばれた。今年秋用の服を買う予定がある人は約7割で、予算は1万円未満が過半数を占めた。また、6割以上が気候の変化で秋服を満足に着られなかった経験があると答え、秋のファッションで重視するポイントは「デザイン」「色」「単価の安さ」が上位となった。美容では「肌の乾燥」が悩みの1位で、約3割が夏のダメージケアと冬への備えの両方を重視すると回答。秋用として買わなくなったものでは「アウター・コート・ジャケット」が挙がり、買い物の難しさを示すエピソードも寄せられた。一方で、6割以上が秋に向けて買いたいものがあり、1位は「トップス」だった。
※ この要約はプレニカ編集部が発表情報をもとに独自に作成したものです。
発表の原文（冒頭より引用）
インターネット総合ショッピングモール「Qoo10」（https://www.qoo10.jp/）を運営するeBay Japan合同会社（本社：東京都港区、代表取締役：グ ジャヒョン）は、全国の働く20代～50代女性500名を対象に「二季化と働く女性の秋支度に関する調査」を実施しました。 近年地球温暖化等の影響により、9月に入っても暑い日が続くなど、日本は「二季化」しつつあると言われています。そこで、働く女性を対象に秋のファッションや美容、買い物について調査を実施しました。気候が好きな季節としても、ファッション、メイクが楽しい季節としても1位に選ばれたのは「秋」。今年秋用の服を買う予定がある人は約7割で、その予算や、秋のファッションは「春、夏、冬にも使いまわせること」を重視する人も一定数いることなどが分かりました。美容においては、秋は夏に受けたダメージのケア、冬に向けた保湿等の備えを「どちらも重視したい」という声も。秋のお買い物エピソードも聞いたところ、共感できる“秋あるある”が寄せられました。短くも過ごしやすい秋を楽しみつつ、「夏の終わり」「冬の始まり」に当たる時期としてのケアや準備も始めている、女性たちのライフスタイルが垣間見える調査結果となりました。 ＜Qoo10「20%メガ割」URL＞https://www.qoo10.jp/gmkt.inc/Special/Special.aspx?sid=162288 調査結果トピックス １．働く女性8割以上「秋を感じなくなった」 一方、気候が好きな季節もファッション・メイクが楽しい季節も1位は「秋」 今年秋用の服を買う人は約7割。予算は「1万円未満」と回答した人が過半数 ２．6割以上が気候の変化で秋服を満足に着られなかった経験あり 秋ファッションで重視するポイント「デザイン」「色」「単価の安さ」
引用元: https://www.value-press.com/pressrelease/380063 （冒頭のみの引用です。全文は下記リンクからご覧ください）
プレニカ編集部の見解 ※ 事実の報道ではなく編集部の意見・分析です
この調査は、季節感の変化が働く女性の消費行動に与える影響を具体的に示した点で意義がある。気候変動による「二季化」が進む中で、秋への憧れと実感のギャップが浮き彫りになり、衣類や美容の購買判断にどう反映されているかが数値で確認できる。特に、秋服の着用期間の短さを理由に購入を控える傾向や、他季節との兼用を意識する層が一定数いることは、小売業界にとって示唆に富む。他方、調査対象が働く女性500名に限られており、全国の傾向として一般化するには標本規模が小さい点は留意が必要だ。また、調査時期が7月末であるため、実際の秋の気候やその年のトレンドが回答に与えた影響は不明確で、季節の感じ方には個人差や地域差も考えられる。今後、経年比較や対象を広げた調査が行われれば、より精度の高い傾向把握が可能になるだろう。
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