AI検索時代に企業ホームページはどう変わるのか｜一次情報・専門性・情報設計の重要性を整理した情報ページを公開
本記事はプレニカ編集部が外部の発表情報をもとに解説を加えた編集部記事です
プレニカ編集部
AI検索時代の企業ホームページの役割を整理した情報ページが公開されました。
プレニカ編集部による要約
株式会社OSIEは、生成AIの普及に伴う情報収集行動の変化と、今後の企業ホームページに求められる役割を整理した情報ページ「AI検索時代に企業ホームページはどう変わるのか」を公開したと発表しました。同社によると、AIが普及しても企業ホームページが不要になるわけではなく、企業自身の考え方や実績、専門的な知見などの一次情報を発信する役割は重要だとしています。また、検索順位だけを目的としたコンテンツ増強ではなく、ユーザーにとって役立つ情報かどうかを重視する姿勢が必要と指摘しています。情報ページでは、今後のホームページに求められる要素として専門性、信頼性、継続性、情報設計の4つの視点を整理しています。最終的な意思決定は人が行うため、ブランドや信頼性を伝える基盤としてホームページの重要性は続くと説明。さらに、Web担当者には個別施策の運用だけでなく、企業全体の情報発信を設計する視点が求められるとしています。
※ この要約はプレニカ編集部が発表情報をもとに独自に作成したものです。
発表の原文（冒頭より引用）
株式会社OSIE（代表取締役：小原健太）は、生成AIの普及によって変化する情報収集行動と、今後の企業ホームページに求められる役割について整理した情報ページ「AI検索時代に企業ホームページはどう変わるのか」を公開しました。 情報ページ公開の背景 生成AIの普及により、ユーザーが情報を探す方法は変化し始めています。 従来は、検索エンジンへキーワードを入力し、検索結果に表示された複数のWebサイトを比較しながら情報を収集する方法が一般的でした。 一方で現在は、 「おすすめのWeb制作会社は？」 「BtoBマーケティングとは？」 といった自然な文章でAIへ質問し、生成された回答を情報収集の参考にするという新たな行動も生まれています。 こうした変化によって、「AIが普及すると企業ホームページは必要なくなるのではないか」「従来のSEOはどう変わるのか」といった疑問を持つ企業担当者もいると考えられます。 そこで株式会社OSIEでは、AI検索時代における企業ホームページの役割について整理した情報ページを公開しました。 AI時代でも企業ホームページが担う「一次情報」の役割 今回公開したページでは、AI検索が普及しても、企業ホームページが不要になるわけではないという考え方について解説しています。 AIによって情報を整理・要約することが可能になっても、 ・企業の考え方 ・サービス内容 ・導入事例 ・実績 ・専門的な知見 ・代表者や運営者に関する情報 ・自社で実施した調査結果 など、企業自身が持つ情報は、企業自身が発信する必要があります。 特に、実際の経験・実績・事例・調査などの「一次情報」は、企業の専門性や信頼性を伝えるうえでも重要な情報となります。 「検索順位」
引用元: https://www.value-press.com/pressrelease/378809 （冒頭のみの引用です。全文は下記リンクからご覧ください）
プレニカ編集部の見解 ※ 事実の報道ではなく編集部の意見・分析です
生成AIの台頭によって変化する検索環境に対し、企業ホームページの本質的な価値を再定義した点にこの発表の意義がある。 理由として、AIが情報の要約や整理を担うようになっても、企業自身の経験や実績といった一次情報の発信源は他に代替できないためだ。検索順位獲得を主目的とした従来型のSEOから、ユーザーの意思決定を支える情報設計へと重心を移すべきだという指摘は、情報氾濫時代における企業発信の方向性を示している。 他方、AIが回答を生成する際に参照する情報源としての側面や、検索エンジンのアルゴリズム変化への具体的な対応策については言及が限定的である。今後は、これらの理論が実際のWebサイト運用でどのような成果につながるか、具体的な事例や検証結果が蓄積されていくかを注視する必要がある。
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