[レポート]デジタル決済とモバイルウォレット：2026年の普及動向と広告戦略

プレニカ編集部による要約

Sensor Towerは2026年7月15日、モバイルウォレット環境の変化と普及動向、広告戦略をまとめたレポートを発表した。今回の発表によると、モバイルウォレットは単なる決済手段を超え、主要市場において最も利用される金融カテゴリーの筆頭に位置づけられているという。その背景には、定期的な決済機能のほか、特典プログラムやコマース機能との連携、金融サービスの拡充といった要因が挙げられている。 また、ウォレットプロバイダー間の競争は激化しており、各社は消費者の日常的な金融生活における役割を拡大すべく、ユーザー獲得やエコシステムパートナーシップ、地域に合わせた広告戦略に多額の投資を行っているという。なお、本レポートのデータはApp StoreとGoogle Playからの推定値に基づいており、プリインストールや再ダウンロード、サードパーティのAndroidストアは含まれていない。また、中国についてはiOSのみのデータとなっている。

※ この要約はプレニカ編集部が発表情報をもとに独自に作成したものです。

発表の原文（冒頭より引用）

モバイルウォレット環境は世界的に急速に変化しています。本レポートでは、理解する必要がある主要プレイヤー、エンゲージメントトレンド、エコシステムダイナミクス、広告戦略、そして真の成長機会がどこにあるかを明らかにしています。 モバイルウォレットは、決済という本来の目的を超えて進化を遂げました。主要な市場において、ウォレットアプリは現在、最も利用されている金融カテゴリーの筆頭に位置づけられています。これは、定期的な決済や特典プログラム、コマース機能との連携、そして金融サービスの拡充といった要因があります。 同時に、競争は激化しています。主要なウォレットプロバイダーは、エンゲージメントを強化し、消費者の日常的な金融生活全体での役割を拡大するために、ユーザー獲得、エコシステムパートナーシップ、ローカライズされた広告戦略に多額の投資を行っています。 注：Sensor Towerのデータは、App StoreとGoogle Playからの推定値に基づいており、プリインストール、再ダウンロード、サードパーティAndroidストアは含まれておりません。中国はiOSのみです。

引用元: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000122.000100064.html （冒頭のみの引用です。全文は下記リンクからご覧ください）