採用動画はZ世代の企業研究の入口に？　67.4％に視聴経験、見た人の29.3％が「会社についてさらに調べた」ことが判明

プレニカ編集部による要約

株式会社JITSUGYOが、18〜26歳の求職活動経験のあるZ世代481人を対象に、求職活動中の企業情報収集に関するインターネットアンケートを実施した。調査期間は2026年9月4日から9月5日まで、調査機関は株式会社マーケティングアプリケーションズ、地域は全国。 直近の求職活動で企業が公開する採用動画・会社紹介動画を見たことがあるかを全員に尋ねたところ、「多くの企業で見た」12.9％、「何社かで見た」32.8％、「1〜2社で見た」21.6％となり、視聴経験者の合計は全体の67.4％だった。一方で「見たことはない」「覚えていない」という回答もあった。 動画を見た324人に視聴後の経験を尋ねると、「会社についてさらに調べた」が29.3％で最多。以下、「仕事内容への理解が深まった」28.1％、「それまで知らなかった企業に興味を持った」26.2％、「志望度が上がった」22.2％、「働いている姿をイメージしやすくなった」20.4％と続いた。「説明会などでさらに情報を集めた」19.4％、「エントリー・応募した」8.3％という回答もあった。 JITSUGYOは、動画で関心を持った求職者が知りたい情報にたどり着けるよう、動画の掲載場所と採用ページを一体で設計することや、良い面のみならず自分に合うか判断できる情報提供が重要だと考察している。同社は採用アニメーションや採用Webサイト制作などで中小企業の採用支援を行っている。

※ この要約はプレニカ編集部が発表情報をもとに独自に作成したものです。

発表の原文（冒頭より引用）

中小企業の採用支援を手掛ける株式会社JITSUGYOは、18～26歳のZ世代求職活動経験者481人を対象に、求職活動における企業情報収集に関するアンケートを実施しました。 直近の求職活動で、企業が公開する採用動画・会社紹介動画を見たことがある人は67.4％でした。 動画を見た324人に、見たことで実際に経験したことを尋ねると、「会社についてさらに調べた」29.3％が最多。「仕事内容への理解が深まった」28.1％、「志望度が上がった」22.2％という回答もありました。 企業研究において、採用動画がどのように受け止められているかを、視聴経験と視聴者の回答から見ていきます。 Z世代の67.4％が採用動画・会社紹介動画を視聴 動画の視聴経験を481人全員に尋ねたところ、「多くの企業で見た」12.9％、「何社かで見た」32.8％、「1～2社で見た」21.6％となり、求職活動中に採用動画を見た経験がある人は、今回の調査では約3人に2人に上る全体の67.4％となりました。 一方、「見たことはない」「覚えていない」という回答もありました。 視聴後は「会社についてさらに調べた」が最多、志望度が上がった人も 動画を見た324人に、見たことで実際に経験したことを尋ねると、「会社についてさらに調べた」29.3％が最多。「仕事内容への理解が深まった」28.1％、「それまで知らなかった企業に興味を持った」26.2％、「志望度が上がった」22.2％、「働いている姿をイメージしやすくなった」20.4％も上位に挙がっています。 「説明会などでさらに情報を集めた」19.4％、「エントリー・応募した」8.3％という回答もありました。 動画視聴後の回答では、「会社についてさらに調べた」が最多となり、「仕事内容への理解が深まった」などの前向きな回答が上位に挙がりました。

引用元: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000140950.html （冒頭のみの引用です。全文は下記リンクからご覧ください）